Leo Burnett slávne citáty

Myslím si, že zvedavosť na život vo všetkých jeho aspektoch je stále tajomstvom veľkých tvorivých ľudí.

Keď siahnete po hviezdach, možno jednu celkom nedostanete, ale ani s hrsťou bahna neprídete.

Čo pomáha ľuďom, pomáha podnikaniu.

Reklama je schopnosť vnímať, interpretovať... vložiť samotné srdce podniku do typu, papiera a atramentu.

Kreatívne nápady prekvitajú najlepšie v obchode, ktorý zachováva ducha zábavy. Nikto nie je v podnikaní pre zábavu, ale to neznamená, že nemôže byť zábava v podnikaní.

Nehovor mi, ako dobre to robíš; povedz mi, ako dobre mi to robí, keď to používam.

Dobrá reklama, ktorá nie je spustená, nikdy neprodukuje predaj.

Som ten, kto verí, že jedným z najväčších nebezpečenstiev reklamy nie je klamanie ľudí, ale ich nuda na smrť.

Tajomstvom všetkej efektívnej originality v reklame nie je vytváranie nových a zložitých slov a obrázkov, ale vkladanie známych slov a obrázkov do nových vzťahov.

Spoločnosť, v ktorej sa niekto bojí hovoriť, odlišovať sa, byť odvážny a originálny, zatvára dvere rakvy na seba.

Verím, že vynikajúca tvorivá práca vždy bola, je a vždy bude centrom kolesa v každej úspešnej agentúre

Zábava bez predaja sa nikam nedostane, ale predaj bez zábavy má tendenciu byť nepríjemný.

Dozvedel som sa, že snaha uhádnuť, čo chce šéf alebo klient, je najviac oslabujúcim zo všetkých vplyvov na tvorbu dobrej reklamy.

Reklama hovorí ľuďom: 'tu je to, čo máme. Tu je to, čo to urobí pre vás. Tu je návod, ako to získať.'

Dobrý základný predaj nápad, zapojenie a relevantnosť, samozrejme, sú rovnako dôležité ako kedykoľvek predtým,ale v reklame din dnes, ak si sami všimol a veril, nemáte nič.

Nech je to jednoduché. Nech je to nezabudnuteľné. Nech je to pozvanie na pohľad. Nech je to zábava čítať.

Naučil som sa, že je oveľa jednoduchšie napísať prejav o dobrej reklame, ako napísať dobrú reklamu.

Jediným účelom podnikania je služba. Jediným účelom reklamy je vysvetlenie služby, ktorú podnik poskytuje.

Ak si vás nevšimnú, nemáte nič. Musíte si len všimnúť, ale umenie je v tom, aby ste si ho všimli prirodzene, bez kriku alebo bez trikov.

Najväčšia vec, ktorú možno v reklame dosiahnuť, je podľa môjho názoru vierohodnosť a nič nie je vierohodnejšie ako samotný produkt.

Chceme, aby spotrebitelia povedali:' To je sakra produkt 'namiesto' to je sakra reklama.'

Každý, kto si myslí, že ľudia môžu byť oklamaní alebo tlačení okolo, má nepresný a dosť nízky odhad ľudí - a v reklame sa mu veľmi nedarí.

Neexistuje nič také ako ' tvrdý predaj 'a' mäkký predaj. Existuje len inteligentný predaj a hlúpy predaj.'

Ak sa nemôžete zmeniť na svojho zákazníka, pravdepodobne by ste nemali byť v reklame písať bsuiness vôbec.

Myslím, že múdra žena môže predať priemerného muža čokoľvek,

Nech je to jednoduché. Urobme očividnú vec-bežnú vec - ale urobme to nezvyčajne dobre.

Často sa ma pýtajú, ako som sa dostal do podnikania. Ja nie, obchod sa do mňa dostal.

Výrobky sa vyrábajú v továrni, ale značky sa vytvárajú v mysli.

Dobrá reklama je šťastná Svadba slov a obrázkov, nie súťaž medzi nimi.

Príliš veľa reklamy, ktoré sa snažia ísť cez hlavu čitateľa skončiť pod jeho oznámenia.

Predtým, ako budete mať podiel na trhu, musíte mať podiel na mysli.

Ponorte sa do svojho predmetu, pracujte ako peklo a milujte, ctite a poslúchajte svoje tušenie.

Trenie spôsobuje, že iskry a iskry začínajú kreatívne požiare.

Málokedy som videl nejakú skutočne skvelú reklamu vytvorenú bez určitého množstva zmätku, prehadzovania, ohnutých Nosov, podráždenia a vyložene zbežnosti.

Naučil som sa, že nemôžete mať dobrú reklamu bez dobrého klienta, že si nemôžete udržať dobrého klienta bez dobrej reklamy a žiadny klient si nikdy nekúpi lepšiu reklamu, ako chápe alebo má chuť.

Naučil som sa rešpektovať myšlienky, nech už pochádzajú kdekoľvek. Často prichádzajú od klientov. Manažéri účtov majú často veľké kreatívne nápady, bez ohľadu na to, čo si niektorí autori myslia.

Ak píšete o baloney, nesnažte sa to urobiť Cornish hen, pretože to je najhorší druh baloney, aký existuje. Len nech je to sakramentsky dobrý nezmysel.

Bez ohľadu na morálny problém sa nečestnosť v reklame ukázala ako veľmi nerentabilná

Nehovorte ľuďom, ako dobre vyrábate tovar; povedzte, ako dobrý je Váš tovar.

Plánujte predaj, keď plánujete reklamu

Zamerajme našu reklamu na predaj tovaru, ale uvedomme si tiež, že reklama má širokú spoločenskú zodpovednosť.

Práca reklamnej agentúry je srdečne a okamžite ľudská. Zaoberá sa ľudskými potrebami, túžbami, snami a nádejami. Jeho 'produkt' sa nedá vypnúť na montážnej linke.

Neexistuje nič také ako trvalý reklamný úspech.

Veľkú reklamu považujem za najkrajšiu vec na svete.