David Ogilvy slávne citáty

Ak niekedy nájdete muža, ktorý je lepší ako vy - najmite si ho. Ak je to potrebné, zaplaťte mu viac, ako zaplatíte sami.

Ak si každý z nás najme ľudí, ktorí sú menší ako my, staneme sa spoločnosťou trpaslíkov. Ale ak si každý z nás najme ľudí, ktorí sú väčší ako my, staneme sa spoločnosťou obrov.

Existuje jedna kategória reklamy, ktorá je úplne nekontrolovaná a zjavne nečestná: televízne reklamy pre kandidátov v prezidentských voľbách.

Čím informatívnejšia bude vaša reklama, tým presvedčivejšia bude.

Spotrebiteľ nie je debil, je to vaša žena.

Nerob to. Cieľ z loptového parku. Zamerajte sa na spoločnosť nesmrteľných.

Nikdy nepíšte viac ako dve strany na žiadnu tému.

Najlepšie nápady prichádzajú ako vtipy. Urobte svoje myslenie čo najzábavnejšie.

Inzerentom: "nekonkurujte svojej agentúre v kreatívnej oblasti. Prečo si nechať psa a štekať sa?"

Ak sa nepredáva, nie je kreatívny.

Podporovať inovácie. Zmena je naša miazga, stagnácia náš umieračik.

Všimol som si rastúcu neochotu marketingových manažérov používať úsudok; príliš sa spoliehajú na výskum a používajú ho, pretože opilec používa stĺpik lampy na podporu, a nie na osvetlenie.

Ak nemôžete inzerovať sami seba, akú nádej máte na reklamu niečoho iného?

Ak poviete klamstvá o produkte, zistí vás - buď vláda, ktorá vás bude stíhať, alebo spotrebiteľ, ktorý vás potrestá tým, že si váš produkt nekúpite druhýkrát.

To, čo hovoríte v reklame, je dôležitejšie ako to, ako to hovoríte.

Školenie by sa nemalo obmedzovať na stážistov. Mal by to byť nepretržitý proces a mal by zahŕňať celý odborný personál agentúry. Čím viac sa naši ľudia učia, tým užitočnejšie môžu byť pre našich klientov.

Vyhýbam sa klientom, pre ktorých je reklama len okrajovým faktorom v ich marketingovom mixe. Majú nepríjemnú tendenciu prepadnúť svoje reklamné prostriedky vždy, keď potrebujú hotovosť na iné účely.

Reklama ľudia, ktorí ignorujú výskum, sú rovnako nebezpeční ako generáli, ktorí ignorujú dekódovanie nepriateľských signálov.

Nezaoberajte sa svojimi čitateľmi, akoby boli zhromaždení na štadióne. Keď ľudia čítajú vašu kópiu, sú sami. Predstierajte, že každému z nich píšete list v mene svojho klienta.

Inzerenti, ktorí veria v predajnú silu zneliek, nikdy nemuseli nič predávať.

Stanovte prehnané štandardy a dajte svojim ľuďom peklo, keď ich nedodržiavajú. Nie je nič také demoralizujúce ako šéf, ktorý toleruje druhoradú prácu.

Podnikateľská komunita chce pozoruhodnú reklamu, ale obracia chladné rameno na druh ľudí, ktorí ju môžu vyrábať. Preto je väčšina reklám tak pekelne nudná.... naše podnikanie potrebuje obrovské transfúzie talentov. A verím, že talent sa s najväčšou pravdepodobnosťou nájde medzi nekonformistami, disidentmi a rebelmi.

Spotrebiteľ nie je debil. Je to tvoja žena. Neurážajte jej inteligenciu a nešokujte ju.

Najhoršia chyba, ktorú môže obchodník spáchať, je byť nudou. Podporovať akýkoľvek pokus hovoriť o iných veciach; čím dlhšie zostanete, tým lepšie spoznáte perspektívu a tým viac vám bude dôveryhodná.

V priemere päťkrát viac ľudí číta titulky ako číta kópiu tela.

Najmite si ľudí, ktorí sú lepší ako vy, a potom ich nechajte, aby s tým pokračovali. Hľadajte ľudí, ktorí sa budú usilovať o pozoruhodné, ktorí sa neuspokoja s rutinou.

Vodcovia uchopia žihľavy.

Z toho vyplýva, že ak váš titulok predáva váš produkt, ste zbytočne 90 percent svojich peňazí...

Reklama je zlá iba vtedy, keď inzeruje zlé veci.

Reklamu nepovažujem za zábavu alebo umeleckú formu, ale za médium informácií.

Dobrá reklama je taká, ktorá predáva produkt bez toho, aby na seba upozorňovala.

Rozvíjajte svoje výstrednosti, keď ste mladí. Takto, keď zostarnete, ľudia si nebudú myslieť, že idete gaga.

Ak budete mať niekedy to šťastie na vytvorenie skvelej reklamnej kampane, čoskoro uvidíte, ako ju ukradne iná agentúra. Je to nepríjemné, ale nenechajte sa tým znepokojovať; nikto nikdy nevybudoval značku napodobňovaním reklamy niekoho iného.

Snaha o dokonalosť je menej výnosná ako snaha o veľkosť, ale môže byť uspokojivejšia.

Povedzte pravdu, ale urobte pravdu fascinujúcou.

Psychiatri hovoria, že každý by mal mať koníček. Hobby, ktoré odporúčam, je reklama

Veľká časť chaotickej reklamy, ktorú dnes vidíte v televízii, je produktom výborov. Výbory môžu kritizovať reklamy, ale nikdy by im nemalo byť dovolené ich vytvárať.

Nie je potrebné, aby reklamy vyzerali ako reklamy. Ak ich budete vyzerať ako redakčné stránky, prilákate asi o 50 percent viac čitateľov.

Pokušenie baviť sa namiesto predaja je nákazlivé.

Napíšte spôsob, akým hovoríte. Prirodzene.

Medzi rôznymi značkami whisky alebo cigariet alebo piva nie je žiadny významný rozdiel. Všetci sú približne rovnakí. Rovnako ako tortové zmesi a pracie prostriedky a margaríny ... výrobca, ktorý svoju reklamu venuje budovaniu najostrejšie definovanej osobnosti svojej značky, získa najväčší podiel na trhu s najvyšším ziskom.

Titulok je ' lístok na mäso.'Použite ho na označenie čitateľov, ktorí sú vyhliadkami na druh produktu, ktorý inzerujete.

Skvelý marketing spôsobuje, že zlý produkt zlyhá rýchlejšie.

Dobré výrobky sa môžu predávať čestnou reklamou. Ak si nemyslíte, že produkt je dobrý,nemáte čo inzerovať.

Ako súkromná osoba mám vášeň pre krajinu a nikdy som nevidel nikoho vylepšeného billboardom. Tam, kde sa každá vyhliadka páči, je človek najodpornejší, keď postaví billboard. Keď odídem z Madison Avenue, založím tajnú spoločnosť maskovaných vigilantov, ktorí budú cestovať po celom svete na tichých motorových bicykloch a rúbať plagáty v tme mesiaca. Koľko porôt nás usvedčí, keď nás prichytia pri týchto činoch dobročinného občianstva?

Mám teóriu, že najlepšie reklamy pochádzajú z osobnej skúsenosti. Niektoré z tých dobrých, ktoré som urobil, skutočne vyšli zo skutočnej skúsenosti môjho života a nejako sa to stalo pravdivým, platným a presvedčivým.

Teraz sa musíte rozhodnúť, aký 'imidž' chcete pre svoju značku. Obrázok znamená osobnosť. Výrobky, rovnako ako ľudia, majú osobnosti a môžu ich vyrábať alebo rozbíjať na trhu.

Tajomstvo dlhého života je dvojitá kariéra. Jeden do asi šesťdesiatich rokov, potom ďalší na ďalších tridsať rokov.

Kreativita je vymyslené slovo pre prácu, ktorú musíme urobiť do piatku.

V rámci každej značky je produkt, ale nie každý produkt je značkou.