-
Program značky by mal byť navrhnutý tak, aby odlíšil vašu kravu od všetkého ostatného dobytka v rozsahu. Aj keď všetok dobytok v rozsahu vyzerá skoro rovnako.
-
Značka by sa mala snažiť vlastniť slovo v mysli spotrebiteľa.
-
Branding je jednoducho efektívnejší spôsob predaja vecí.
-
Čo by mal líder značky inzerovať?Vedenie značky, samozrejme. Vedenie je najdôležitejším motivačným faktorom v správaní spotrebiteľov.
-
Sila vašej značky spočíva v dominancii. Je lepšie mať 50% jedného trhu namiesto 10% piatich trhov.
-
Je lepšie byť prvý v mysli, ako byť prvý na trhu.
-
Dobré veci sa stávajú, keď zúžite svoje zameranie
-
Stratégia by sa mala vyvíjať z bahna trhu, nie v antiseptickom prostredí slonovinovej veže.
-
Úspešný program brandingu je založený na koncepte singularity. Vytvára v mysli vyhliadky dojem, že na trhu nie je žiadny produkt, ktorý by sa podobal vášmu produktu.
-
Reklama je spôsob, akým sa veľké značky stávajú skvelými značkami.
-
Ak dokážete vybudovať silnú značku, budete mať výkonný marketingový program. Ak nemôžete, potom vám všetka reklama, luxusné balenie, podpora predaja a vzťahy s verejnosťou na svete nepomôžu dosiahnuť váš cieľ.
-
Je to prvá spoločnosť, ktorá si vybudovala mentálnu pozíciu, ktorá má navrch, nie prvá spoločnosť, ktorá produkt vyrobila. IBM nevymyslela počítač; Sperry Rand Áno. Spoločnosť IBM však ako prvá vybudovala pozíciu počítača v mysli vyhliadky.
-
Laser je slabým zdrojom energie. Laser vezme [iba] niekoľko wattov energie a zaostrí ich v koherentnom prúde svetla. Ale laserom môžete vyvŕtať dieru do diamantu alebo vyhladiť rakovinu.
-
Stratégia a načasovanie sú Himaláje marketingu. Všetko ostatné sú Catskills.
-
Dnes je problémom samotná komunikácia. Stali sme sa prvou nadmerne komunikovanou spoločnosťou na svete. Každý rok posielame viac a dostávame menej.
-
Umiestnenie je, ako sa odlíšiť v mysli vyhliadky. To znamená, že umiestnite produkt do mysle vyhliadky.
-
Keď príde skutočne nový produkt, je takmer vždy chybou zavesiť naň známe meno. Dôvod je zrejmý. Známe meno sa stalo známym, pretože niečo stálo. Zaujíma pozíciu v mysli vyhliadky. Na hornej priečke ostro definovaného rebríka sedí skutočne známe meno. Nový produkt, ak bude úspešný, bude vyžadovať nový názov. Nový rebrík, nové meno. Je to také jednoduché.
-
Najsilnejší koncept v marketingu je vlastniť slovo v mysli vyhliadky.
-
Vojna a marketing majú veľa podobností.
-
Marketing je to, čo je spoločnosť v podnikaní robiť. Marketing je konečným cieľom spoločnosti.
-
Produkt novej generácie takmer nikdy nepochádza z predchádzajúcej generácie.
-
Každý sa zaujíma o to, čo je nové. Málokto sa zaujíma o to, čo je lepšie.
-
Zákazníci chcú značky, ktoré majú úzky rozsah a sú rozlíšiteľné jediným slovom, čím kratšie, tým lepšie.
-
Zmena smeru veľkej spoločnosti je ako pokus o premenu lietadlovej lode. Trvá míľu, kým sa niečo stane. A ak to bolo zlé odbočenie, návrat na Kurz trvá ešte dlhšie.
